Facebook 社交渠道的一些经验

使用 Facebook 社交渠道，首先要深刻理解和相信这两点：

1）Facebook 平台有大数据分析，也非常智能，非常快速，对每个渠道的曝光，都有一个曝光权重在控制，并自动快速动态调整。

2）Facebook 用户，非常习惯对一些导致自己不爽或者骚扰的内容过滤或者投诉 Spam。

这里举个例子，曾经我有款产品在一开始的时候不断地引导或鼓励玩家去分享，News Feed（朋友圈）最后被 Spam 或者过滤后，在 Facebook 整体的权重就会下滑，这样我们精心制作的分享内容的曝光率就会下降，最终，这个应用发出的分享，不管后来我们节流发送多少分享，都不会再在 News Feed（朋友圈）内展示。

        基于以上 2 点，在使用 Facebook 渠道时，最重要的原则：

追求质量，而不是数量，与 Facebook 里的游戏用户建立持久的粉丝关系，而不是作为刷量渠道。

        以 Facebook Share 为例子，我会考虑以下 3 点：

1）什么时候引导用户 Share？

      大家都知道，大部分游戏前 5 分钟用户流失非常厉害，早 Share 则多一些发送量。但同时，Share 会打断用户使用过程，过早打断用户可能反感，不会去 Share，甚至更早地退出游戏。

      我建议一般选择在第 4-5 分钟时，做一次 Share 引导（且有明显的跳过按钮）。而接下来的 10 分钟内，则不再 Share，以控制初期的数量。

2）Share 的内容？

      Share 主要是图片为主，那么，图片的精美程度以及经常变化，则非常非常重要。

      需要达到的目标：      

      a）单张图片精美，朋友看了觉得很漂亮，有感觉，就算不喜欢这类型，也不会过滤掉。

      b）多张图片经常变化，则不会看腻了，否则天天看到，再漂亮都是 Spam。

      c）不要用性感或误导的图片，否则朋友看到了，点击了，然后很不爽，直接投诉了。在 Facebook 平台的权重上，一个负面评价需要很多个正面的评价来补救。

3）Share 的频率分布

最活跃的玩家，在应用分享得最多。但是，每个活跃的玩家，他的朋友圈其实非常固定。假设一个活跃玩家，每天让应用分享 1 次，那么，连续 10 天以后，基本他的朋友都知道这事了（在分享内容曝光率高的前提下），Facebook 用户平均每 2 天都会登陆一次。那么 10 天以后，如果依然每天分享 1 次，则就会进入骚扰阶段，所以，我们需要对玩家的分享节奏进行控制，逐步减低分享的频率。以防止玩家对朋友的骚扰而导致权重快速下降。

      其实其他社交渠道，例如 VK，Kongregate 等的使用方式同理。出海的思路要避免用刷量的方式来让看到这个应用，而一定要用长久经营 Facebook 渠道的思路。从发送量来看，最开始的确每天发送数量不多，但发送内容整体质量高的情况下曝光量就会高，就会获得一些精准的自然流量。在海外做一款游戏，只要不是研发初期就定位在洗量上，3-5 年的生命周期一定是没问题的，所以持久经营才是王道。