什么样 App 适合出海？

权威调查调查显示，中国 App 在海外 50 个主要国家和地区的市场覆盖度基本都超过了 40％，马来西亚到达 63％。俄罗斯、印度、巴西等新兴市场的覆盖度有望进一步增长。国产 App 之中，Clean Master（猎豹清理大师），SHAREit（茄子快传），APUS Launcher（雨燕桌面），Swift wifi ，Solo 等增长迅速，其中 SHAREit 全球超 5 亿用户，每天新增 150 万用户，在印度用户超过 1 亿。 

众所周知，国内 App 已是 “红海”，走出国门成为国产 APP 求得生存的主要路径，那么，什么样的 App 更适合出海呢？记者通过走访了英、法、德欧洲国家、印度、泰国以及日韩等国，与用户以及业界大佬进行了交流，以下是内容分享。

1、多数国家宽带落伍中国

在英国伦敦的华为 P9 发布会，更加印证了记者在德国、法国、西班牙、葡萄牙等国家对移动互联网调查的看法：欧洲互联网普遍落后中国至少 5 年以上。其一、网络速度差的令人愤怒。譬如，记者所入住的希尔顿酒店，别说像国内四星级酒店看视频、打游戏，连基本的上传图片都很慢。而且，每次链接网络都要进行一次密码认证，非常麻烦。

在印度班加罗尔一四星级酒店，网速不快不说，资费高的离谱，登记酒店显示免费，实际上住了三天酒店缴费将近 400 元钱。

和中国大多城市一样，车站、码头、咖啡厅等公共场所都有免费的 WIFI，事实上，多数形同虚设，除了非常麻烦的认证外，移动上网速度连刷微信朋友圈都很困难。

某某资讯报告，中国平均网速 3.4M，世界排名 80 位后，别信这些报告，测试的环境并不在街头用户之中。

2、街头社交，与互联网无关。

欧洲人非常爱好 “排队”，甚至觉得这是一种体验的乐趣，在发布会的门前，提前一个小时就排着长长的队伍，放眼望去多数为外国媒体，中国媒体一般都躲在一边玩手机。 与中国媒体离不开网络相比，他们更愿意互相小声交谈，而不是低头玩 WeChat、Twitter、Facebook 与 WhatsApp。

在伦敦街头，记者惊奇地发现，上班族在下班之后，并不是在办公室里加班，也不是匆匆忙忙回家，而是西服领带运动鞋站街头，围在一起抽烟喝啤酒，没有下酒菜，他们之间彷佛有说不完的话，叙不完的家常。

一个同行开玩笑说，欧洲城市里面的人太少了，10 多万人也敢叫做 “大城市”，人家好不容易见了面，聊个没完没了也是正常的事情。这一说法很快被印度人否定了，因为印度拥有 13 亿人口，满大街都是人，但是他们的上班族的生活习惯和英国差不多，也习惯性在街头喝酒聊天。于是，在街头晒太阳、酒吧喝小酒、靠着围栏抽烟，这是他们生活的组成部分……

可以归结两点：其一、他们更喜欢社交，但并不是和陌生人网上聊天，更喜欢街头熟人派对，而不是像一群中国人站在一起，却是各自低头玩手机；其二、他们并不需要 4G/5G 这么快的网络，即便是满大街都是 “免费” 的 WIFI（咖啡厅、公交车等公共场所都有免费 WIFI）但是几乎都是摆设，能够非常快传输图片和视频并不多，主要是大多数人不在于这些。调查显示，2015 年 12 月马来西亚和日本 90% 的 Android 智能手机用户活跃使用即时通讯应用；但是，马来西亚用户每天使用即时通讯应用时长才 1 小时，而日本用户使用时长仅是马来西亚的 2 倍。央视近日发布《中国经济生活大调查》数据显示，中国人每天休闲时间平均是 2.55 小时，但仍只有发达经济体的一半，但德国、美国、英国，居民每天的休闲时间都在 5 小时以上。调查还显示，中国人 1/3 的休闲时间用在了互联网上，尤其是手机上。

无论是发达国家，还是新兴国家，生活习惯和网络环境导致了依靠高速传输的社交 APP 几乎缺失用武之地，所以游戏类 APP 推广起来很困难，能够脱离移动宽带的 APP，如果功能能够被他们人口，一堆人分享，用户增加就快。

3、政策因素

微信 WeChat、Twitter、Facebook 与 WhatsApp 等社交 APP 并不是全球任何一个国家都可以玩，最主要原因之一就是政策因素。一系列的封杀可以看出社交类 APP 的面临的政策风险不能不考虑。

根据英国当地媒体报道，英国议会正在审议的《调查权力法案》，流行的即时通讯软件 WhatsApp、Snapchat、苹果的 iMessage 和 Facebook Messenger 都有可能被政府屏蔽的危险。

在即时通讯应用普及方面，美国落后于亚洲国家。这主要是由于美国无限制 SMS 和原生 Android 、iOS 应用的流行。而且，全球即时通讯应用的盛行主要是由于 SMS 的成本较高。但是，在美国 SMS 仍然受欢迎，尽管即时通讯应用一直致力于吸引消费者。

我们知道，WhatsApp 是全球移动聊天领先者，拥有 7 亿活跃用户，巴西是其四个最大海外市场之一。然而日前，巴西法官下令，禁止在巴西境内运行 WhatsApp。

新兴发展中国家在移动互联网面临诸多挑战，降低用户价格敏感性及提高 3G 和 Wi-Fi 网络可靠性等成为促进这些国家整体行业发展的关键。但是，内容审核以及版权问题，也成为阻碍国产 APP 全球化的因素之一。

什么类型的 App“适合” 出海？

“APP 全球化联盟” 指出：中国 APP 出海，是从 “红海” 游向 “蓝海”，与竞争白热化的国内市场相比，海外市场主要有以下特征：

1) 海外市场相对中国来说，还处于起步阶段，仍然能享受到人口红利;

2) 经历了中国移动互联网的快速成长后，中国开发者的能力以及经验与欧美基本持平，优于其他地区;

3) Google Play 和 APP Store 相对国内应用市场比较规范，没有 “潜规则”，竞争比较公平;

4) Facebook、Twitter 等社交平台在海外市场覆盖很广，便于营销推广;

5) 相对于国内市场，海外很多地区用户的付费习惯比较好;

6) 中国资本市场运作成熟且看好移动互联网行业，并愿意在此方向做大的投资;

7) 最重要的一点，中国的人才和资本领先优势资源，非发达国家不能比。

1、印度等新兴国家，年轻人居多，习惯聚会社交，而最先接触互联网应用平台多为白领、中产阶级，对内容平台有刚需，宽带网络并不发达，诸多地区网络速度较慢，宽带网络并不发达，而手机普及却很快。

2、更多通过 Google Play 和 App Store 渠道来推广，规避了手机、应用商店以及网络流量等不确定因素的同时，“主要是产品抓住用户痛点，让用户主动分享，节约了成本。”；

App 国际化不可复制

无论是欧美发达国家，还是印度等新兴国家都在迅速发展变化着，譬如，土耳其运营商通过免费模式发展 4.5G 网络，一个周就发展 600 万用户，而如今土耳其人口还不到 8000 万，这是一个可怕的变化。国际电信联盟（ITU）在工作会议上公布了 5G 技术标准化时间表, 5G 标准将在 2020 年制定完成, 预计未来 5G 网络将至少有 20Gbps 的速度，这比之前预测的 10Gbps 整整快了一倍。

我可以大胆预测有一天，当网络速度和网络资费都不是问题，也就说是运营商和互联网应用方面都有了新的商用模式，政府对一般性的社交 APP 也不再过多干预，那么，全球化的 APP 除了产品技术没有其它瓶颈，这些已国际化的 APP 还有什么可以留住用户，这是我们必须考虑也是未来会遇到的新问题。