金桂飘香，万物丰收，亚马逊平原又到了交配过冬的季节。
今年夏天，我就做了 3 件事，换了工作，买了 144Hz 显示器，重新开通了这个博客。很惭愧，给游戏圈抹了一点微不足道的黑，有同事就说了，不要老是想着搞一个大新闻，把国内游戏圈批判一番，这样容易得罪人。
说的也有点道理，当然为什么我会有点热爱吐槽呢，用韩寒的话说，中国人面对很多不正确的事情一直是 “小声” 的而偶尔有人发出点正常的呼声，就让人感觉太 “大声” 了。
不过比起喷界元老周树人先生，我还是差很多，人家连雷锋塔倒了都能扯到封建礼教上去，这个我也是服气的。我想说的是，特定的时代产生特定的意识，鲁迅本人并不一定真的痛恨传统文化，只是在当时的时代，宁可矫枉过正。
一个人最可贵的东西不是知识，而是价值观，是非判断。有知识的人不一定有向上的价值观和世界观。
为什么很多教授会被低劣的骗术蒙蔽？为什么到 21 世纪的 16 年了，有些公司做不出成绩还能怪鹅厂？为什么我会这么熟练，额……
总之，我暂时不黑国内游戏圈了。
对，今天开始黑国际游戏圈。
总体来说国内游戏圈的问题和国内游戏圈有本质区别。国内游戏圈主要是能力问题和态度问题，要么就是不想好好做游戏，想做情怀，想搞一个大新闻，想炒作，想艹粉；要么就是想做单纯的游戏但是受限于资金开发不出前沿的项目，只能在旧模式里走复制其他项目的模式。当然后者我还是敬佩的，能复制出一个好的产品并不容易，那些瞎喷别人 “抄袭” 的人，说的好像自己开卷考一定能及格似得。
国外问题主要体现在方法有偏差上，所以我经过挑选，慎重选择了游戏界在有能力，却经常做出被人喷的游戏方面的元老——Ubisoft.
有人说 Be 社是典型的食堂大妈作数值，这个我不好说，毕竟我不是搞游戏数值的，但是数值历来就不是欧美 3A 大作的卖点，所以也导致了 Be 社虽然一直被人诟病，但是游戏销量和成绩并没有大的影响。
但是育碧的市场和运营我估计可能是食堂大妈，这就非常要命了。
于是育碧游戏有一个很大的特色：
核心机制基本都很棒，甚至是 Excited；
实际实现这个机制来和玩家互动，并没有波动，甚至还想笑；
上市运营，要么运营问题，要么行销策略问题，根本没有头发。
举个最简单的例子，最近最火的育碧游戏《Tom Clancy: Division》
国服译名全境封锁。
玩家扮演一个特工，在以真实纽约城为蓝本的虚拟地图中执行各种任务。游戏中还有所谓，Darkzone 的设定，在这边玩家可以获得相对稀有的装备，这些装备不能直接使用，必须用直升机运出去后送到玩家背包。而这个时候组队玩家十分可能面临队友的背叛，背叛后获得装备将可以被敌人拾取。这尼玛简直就是以前传奇 pk 直接掉装备啊！
Excited! 然而游戏发售后是什么情况呢？首先，PVE 难度太高，所谓精英 Boss 的人类，哪怕没有任何防护装备，你用 AK 扫脑袋一通居然就掉了 1/5 血，而 Boss 打你基本就是 2,3 下。导致大家都是去 Darkzone 和平刷装备，除非天生热爱 PvP 的玩家，根本没人为了那几件装备去杀人，因为玩家只要和平 Farm 就有。万一玩家 PK 起来，成了红名，将会被全服人通缉，第一自己不能安心 Farm，被通缉时别人击杀你不会有任何惩罚。
然后第二个原因就是结合 UBI 的运营和市场来说：高操作类游戏的 PvP 部分对网络要求自然很高。育碧刚开服就错误估计玩家登录情况及比例，其实这个我真不想黑……我想直接打死育碧的市场人员。在讲究互联网大数据的时代，你可以轻而易举的知道你的产品销售了多少，分别来自什么地区，然后结合以前的数据，可以预估将来的时间内会有如何的增长。同样作为一个外行人，我都可以轻松查询到该游戏的销量情况。
我只说结论是：Division 在 Steam 的销量超过了前年以来一直在国区拥有统治地位的 “横行霸道 5（GTA5）”，这意味着会大量亚洲玩家涌入服务器。而育碧在开服初期只在亚洲设立了极少的服务器，本来亚洲量卖的就多，于是结果就是各种掉线，根本没有 PvP 的热情。索性 Division 在素质上比较好，内容多，所以时间一长玩家从 PvE 中也能获得很多乐趣，所以这个游戏算是最终风评还不错。
再说育碧的小游戏部门，近些年 pc 微端以及浏览器游戏和移动游戏都有了长足的发展，育碧很早就开始涉及。其中策略战争题材是最赚钱的，而育碧拥有着战争策略游戏的王牌——魔法门英雄无敌的版权。那么他们干了些什么呢？并不知道，在 Clash of King，Clash of Clans 这么火的今天，说不定来一个 Clash of MoFaMen 就可以赚一票，然而育碧前两年唯一做了一个魔法的卡牌游戏，还 TM 在中国活活作死了。别问我为何这么激动，也别问我是不是在游戏里充了 40 个卡包。
CR 如此热卖的时代，育碧在一年以前推出了战争页游：Tom Clancy: End war（太繁琐了，以后 CR 类型游戏我就钦定叫图腾王玩法）。其核心机制和 CR 有一定相似之处，都是在不同的路线造兵推翻对面的基地，同时包含升级和兵种相克，你有听说过吗？在航海游戏非常热门的国内，你可曾下过育碧的《刺客信条：海盗》？估计没有，我也是偶尔翻相片，才想起逗逼的育碧。
你见过游戏公司收购其他产品的 IP 结果想拿 IP 来做重制游戏的时候源代码丢了的吗？
你见过 21 世纪做游戏 CG 人物不会动的吗？
这些都发生在育碧收购的魔法门系列上，不过话说回来，魔法门这个 IP 真是命运多舛，倒不如当年索性死绝了，这样人家可以出个精神续作。当然这是题外话，或许以后有时间可以单独说说魔法门。
如果推测育碧如此作死的原因，其实根本没有什么原因，人作死就会死，别人非常认真做游戏的公司依然可能因为不符合潮流被淘汰，据说开发 Bioshock（生化奇兵）的工作室 IR 已经宣告解散，2k 也是会玩。
当一个行业从初期寥寥无几的从业者变成一个热门行业，比如互联网，那么最明显的标志就是，人们不仅仅追求产品的研发，更注重市场营销的研发。并不是说技术不重要，只是大部分情况下，你和竞争对手的科技含量并不能拉开决定性差距。3DS 的成功是一个最好的例子，并没有非常前沿的技术，其销量完全碾压了同时代的 PSV。
而市场营销的差距却是决定性的，因为很多人觉得市场这个东西，不算技术，更谈不上研发。
什么是市场研发，举个简单的例子，我做了一个游戏，我是一口价卖还是道具收费比较合算，我在哪儿卖核算，我做哪些语言能卖更多的钱？
我想一开始 UBI 并没有想好在哪儿推销自己的产品，所以他们用生命打造了人类历史最耻辱的游戏平台之一——Uplay，被中国玩家亲切的称为 “逗你玩” 平台。很可惜育碧的人不爱听相声，不然用马三立做平台代言人可能会有非常好的效果。
为什么这是个耻辱的平台，其实也很简单，第一是这个平台本身问题很多，登录困难，UI 不友好等等；其次这个平台并不能帮助销售，于是乎为了销量，他们现在又重新回到 Steam 平台上销售游戏，同时允许玩家一键绑定逗你玩账号和 Steam 账号关联。然而 Steam 平台上相应的服务（社区论坛，成就系统，云存档，甚至二手交易）都已经十分完善了，那么 Uplay 平台最后真的沦为了一个鸡肋，只是为了登录下，根本没有人会特地在 Uplay 上进行互动。
虽然变扭，但是好歹又可以比较方便的玩了。如果你让我直接去 Uplay 平台注册游戏？谢谢，我选择死亡。比起 EA 死都不肯走 Steam 平台的算是有了点进步。
或许我有一个更好的意见，为什么不直接关掉这个平台？同时解雇一大批逗逼的平台开发人员，把钱投入到游戏的优化，多修复一些骇人听闻的 bug 以及发一些公仔给玩家以换取一份正常的市场调研。为什么大公司就要有平台? 为什么做广告就一定要请明星？
据我所知，某些大企业开市场推广会议是这样的：投放负责人宣布：本次预算是 1000 万人民币，准备请马景涛来咆哮一番，然后在某大型商场，地铁全面覆盖，一下子花掉个 800 来万。大家如释重负，一下子就能把预算花掉，这次的推广任务完成了 80%。
我并非反对花钱，在我前面说到的很多 UBI 的问题是，反而是因为花的推广费用不够，导致游戏明明可以，全完全没人玩。我反对的是一些人（比如育碧的食堂大妈们）对市场问题的想当然。某些想当然，轻则导致损失利润，重则直接毁掉这个项目、甚至整个公司。
我有危言耸听吗？或许吧，但是游戏圈有些公司为了拍个周边电影，居然把公司拍没了的事情都偶尔会发生。在花钱上，多问自己几个为什么总不会错。
所以总结下育碧在近几年表现出来的问题：
游戏初期理念十分精彩；
实际当芸芸众生进入游戏后，玩家并没有像育碧期望的一样进行游戏，而是追求收益最大化，简单化，尤其是人与人互动方面；
相关配到措施简直辣鸡。
说到以产品为核心的公司，我想顺便说说巨硬（单指游戏事业部，或者包括那个快灭亡的手机事业部？）巨硬在老本行，pc 软件上的营销档次，不知道比 XBox 高到哪里去。我最近购买了精英手柄，硬件上的细节我不说了。然而比较蛋疼的是，要连接在 Win7 上使用精英手柄，需要下载很多驱动。下载驱动本身我并不排斥，因为 Win7 设计出来的时候，根本就没有精英手柄，所以额外安装驱动非常合理。
但是这个步骤为什么不是微软直接告诉我，而是需要百度贴吧的人来告诉我呢？这很值得微软的市场部深思，当然他们想深思的话。
所以，给 Ubisoft 的建议是可以先从市场开始，看看玩家真正想玩的是什么，享受的是什么，必要进行一点俗套的广告。如果实在要猜测玩家的行为很困难，为什么不从玩家中直接征集一些员工？
很多游戏公司都有类似的招聘机制。当然或许这个建议要实施起来，UBI 可能先要整顿下混乱的 HR 部门，嘿嘿，千万别问我和育碧的 HR 是不是有交集，简直刺激。
总体来说，育碧在游戏圈还是贡献了很多好的系列，尤其是 Tom Clancy 相关的游戏以及《刺客信条》。今天吐的槽无非是为育碧感到惋惜，原本可以成为一个世界顶级游戏公司，现在顶多在二流徘徊，险些成为三流。“妈妈，为什么 EA 被选为全美最不受欢迎游戏公司呢？”“孩子，因为育碧在法国啊！”
但愿好游戏总是能遇到好发行，从而遇到好玩家。
所谓金风玉露一相逢，便胜却人间无数。
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